에디터 작성 | 2025년 9월 24일 | 카테고리: 중국 비즈니스, 중국 인터넷, 중국 현지화 전략, 중국 마케팅 채널, 중국 모바일 마케팅, 중국 온라인 광고, 중국 디지털 마케팅, 추천, 중국 판매
중국 랜딩 페이지 개요
중국 방문자를 대상으로 하는 중국어 랜딩 페이지를 구축하려면 랜딩 페이지 제작에 대한 보편적인 모범 사례 외에도 시장별 특성을 고려한 지침을 준수해야 합니다.
먼저 랜딩 페이지(LP)의 정의를 명확히 해봅시다. 랜딩 페이지는 잠재 고객이 검색 결과, 소셜 미디어 또는 이메일의 링크를 클릭한 후 처음으로 방문하는 페이지입니다. 명확하고 집중된 디자인 과 이해하기 쉬운 콘텐츠를 갖춘 랜딩 페이지는 방문자를 고객으로 전환하는 데 핵심적인 역할을 합니다.
중국어 랜딩 페이지에 대한 구체적인 지침을 살펴보기 전에, 전체 페이지 구조가 모든 유형의 랜딩 페이지에 적용되는 모범 사례를 준수하는지 확인해야 합니다.
모든 랜딩 페이지에 적용되는 공통 지침을 간단히 요약해 드리겠습니다.
- 제목을 상단에 명확하고 간결하게 배치하세요.
- 눈에 잘 띄는 곳에 행동 유도 버튼(CTA)을 전략적으로 배치하세요.
- 눈길을 사로잡고 시각적으로 매력적인 이미지를 사용하세요.
- 본문은 제품/서비스의 가치 제안을 명확하게 설명하고, 일반적인 내용에서 세부적인 내용 으로 이어지는 논리적 흐름을 통해 방문자가 페이지를 쉽게 탐색할 수 있도록 구성 해야 합니다.
다음으로, 중국 랜딩 페이지의 구체적인 디자인 요구 사항과 기업들이 랜딩 페이지를 제작할 때 흔히 저지르는 실수들을 살펴보겠습니다.
중국 랜딩 페이지 디자인: 해야 할 것과 하지 말아야 할 것
1. 원어민 수준의 번역을 사용하세요
원어민 수준의 번역이 기본 원칙이 되어야 하지만, 놀랍게도 많은 해외 기업들이 여전히 이 부분을 소홀히 하고 있습니다. 기존 랜딩 페이지를 중국 시장에 맞게 재구성하면서 기계 번역이나 저품질 번역을 사용하는 것은 랜딩 페이지의 효과를 완전히 떨어뜨릴 뿐만 아니라 오히려 역효과를 초래할 수 있습니다.
중국어 랜딩 페이지 콘텐츠 제작에는 항상 전문 번역가를 고용하고, 원어민 중국어 사용자 의 교정을 거치도록 하세요 .
2. 차단된 소셜 미디어 플랫폼 링크를 삭제하세요
중국 시장에 맞춰 랜딩 페이지를 재구성할 때, 많은 기업들이 중국 본토에서는 접속할 수 없는 해외 소셜 미디어 계정 링크를 삭제하는 것을 잊습니다. 페이스북, 트위터, 구글플러스, 인스타그램과 같은 플랫폼 링크를 그대로 두면 링크가 깨지거나 아이콘이 사라질 뿐만 아니라, 중국어 랜딩 페이지의 로딩 속도가 현저히 느려집니다 .
이상적으로는 페이지 로딩 시간이 5초를 넘지 않아야 합니다. 하지만 해외 호스팅을 이용하는 경우(자세한 내용은 아래 참조) 이 목표를 달성하기 어려운 경우가 많습니다.
3. 중국어 랜딩 페이지 로딩 속도 최적화
중국 외 지역에 호스팅된 웹사이트는 로딩 속도가 거의 항상 문제가 됩니다. 중국 본토에서 현지 사업자 등록을 완료하지 않은 기업은 본토 내에 서버를 호스팅할 수 없다는 점에 유의해야 합니다. 이 경우 차선책은 중국 홍콩 에 서버를 임대하는 것입니다 . 홍콩에 기반을 둔 일부 호스팅 업체는 중국 본토에 물리적 서버를 구축하지 않고도 접속 속도를 향상시킬 수 있는 “고속 중국 루트” 요금제를 제공하기도 합니다.
알리바바 클라우드는 비용 효율적이고 가입이 간편한 인기 있는 호스팅 솔루션입니다. 하지만 호스팅 패키지를 구매할 때는 홍콩에 기반을 둔 서버를 선택해야 합니다 .
4. 로컬 플랫폼에서 동영상 삽입
랜딩 페이지에 동영상을 삽입하는 것은 종종 좋은 전략이지만, 유튜브 동영상은 중국 본토에서는 재생되지 않습니다(유튜브는 차단된 플랫폼 중 하나입니다).
유쿠(Youku ) 에 계정을 만들고 , 영상을 업로드한 후, 중국 웹사이트에서 해당 영상으로 링크하는 것입니다. 하지만 한 가지 주의할 점이 있습니다. 유쿠의 영상은 시작부터 광고가 나오는데, 이 광고는 악명이 높을 정도로 길어서 최대 90초까지 이어집니다. 광고 없이 영상을 시청하려면 유료 유쿠 멤버십에 가입해야 합니다. 연간 5,000위안으로 저렴하지는 않지만, 앞으로 유쿠에 더 많은 영상을 올릴 계획이라면 충분히 가치 있는 투자입니다.
중국어 더빙 버전을 제작 하거나 최소한 중국어 자막을 추가하세요.
5. 공유 버튼과 중국 소셜 미디어 링크 통합
이미 웨이보, 유쿠, 위챗과 같은 중국 소셜 미디어 플랫폼에 계정을 운영하고 있다면, 중국 랜딩 페이지에 해당 계정 링크를 꼭 포함하세요. 위챗 계정의 경우 공식 계정 QR 코드를 직접 표시할 수 있습니다 . 이는 방문자에게 현지에서 활동하고 있음을 보여줄 뿐만 아니라, 중국 소셜 미디어 채널의 팔로워 수를 늘리는 데에도 도움이 됩니다.
아직 중국 소셜 미디어 계정을 만들지 않았다면, 최소한 웨이보와 위챗 공유 버튼을 페이지에 추가하세요.
6. 문의 양식 현지화
중국어 랜딩 페이지가 사용자 데이터 수집을 목적으로 설계된 경우, 문의 양식을 중국어로 완벽하게 번역해야 합니다. 방문자의 혼란을 방지하기 위해 영어 필드 이름은 절대 남겨두지 마세요.
하나의 입력란에 성(한 글자)과 이름(한두 글자)을 모두 입력 해야 한다는 점을 유념하십시오 .
7. 모바일 최적화
중국 시장에서는 트래픽의 대부분이 모바일 기기에서 발생하기 때문에 랜딩 페이지의 모바일 최적화는 매우 중요합니다. 따라서 중국 시장용 랜딩 페이지는 대부분의 모바일 화면에서 올바르게 표시되도록 반응형 디자인을 채택해야 합니다.
모바일의 작은 화면에서 랜딩 페이지를 볼 때는 헤드라인과 CTA(행동 유도 버튼)와 같은 핵심 정보를 사용자가 스크롤을 내려야만 볼 수 있도록 화면 상단에 배치하는 것이 중요합니다.
8. 테스트, 테스트, 테스트
중국 랜딩 페이지가 준비되면 이제 편히 쉴 수 있을 거라고 생각할 수도 있지만, 사실은 그렇지 않습니다. 본인이 직접 또는 대리인을 통해 중국 본토에서 페이지를 테스트하지 않는 한, 페이지가 제대로 작동하는지 100% 확신할 수 없습니다 .
중국에서 웹사이트 로딩 속도와 접근성을 테스트할 수 있는 온라인 도구들이 있지만, 이러한 도구들은 표시 오류나 깨진 링크와 같은 일반적인 문제를 감지하지 못하기 때문에 완전히 신뢰할 수는 없습니다. 따라서 가장 좋은 방법은 중국 본토에 거주하는 담당자가 브라우저 개발자 도구(대부분의 브라우저에서 F12 단축키)를 사용하여 중국어 랜딩 페이지를 테스트하고 오류 및 로딩 시간을 기록하는 것입니다.
9. 전문 번역 서비스 제공
잠재 고객의 이해 장벽을 더욱 낮추고 현지화 경험을 향상시키기 위해 랜딩 페이지에 다국어 번역 지원 서비스를 명확하게 제시해야 합니다. 서비스 범위는 현지화된 콘텐츠 번역, 제품 설명서 번역, 고객 서비스 안내문 번역 등을 포함하여 기업과 사용자 간의 모든 상호 작용에서 원활한 언어 소통을 보장해야 합니다 . 또한, 번역팀이 업계 전문 지식과 원어민 수준의 표현 능력을 갖추고 있어 번역 콘텐츠의 정확성과 적합성을 보장한다는 점을 강조해야 합니다.
10. 규정을 준수하는 데이터 관리 서비스 제공
중국의 데이터 보안 및 규정 준수 요건(예: 개인정보보호법 )에 대응하여, 랜딩 페이지에서는 전문적인 데이터 관리 서비스를 강조해야 합니다 . 이 서비스는 규정을 준수하는 사용자 데이터의 수집, 저장, 분류 및 업데이트의 전 과정을 포괄하여 기업이 데이터 관련 규정 준수 위험을 예방할 수 있도록 지원합니다. 동시에, 데이터 사용 규칙과 보안 조치를 명확하게 사용자에게 알림으로써 기업의 데이터 관리 역량에 대한 신뢰를 강화해야 합니다.
11. CRM 데이터 통합 서비스 제공
기업이 고객 데이터의 효율적인 관리 및 유통을 달성할 수 있도록 랜딩 페이지는 CRM 데이터 통합 서비스를 명시적으로 제공해야 합니다 . 랜딩 페이지에서 수집한 사용자 정보(예: 양식 제출 데이터 및 상담 기록)를 HubSpot , Zoho CRM 과 같은 주요 고객 관계 관리 시스템으로 원활하게 가져올 수 있도록 지원 해야 합니다. 통합 솔루션은 실시간으로 정확한 데이터 동기화를 보장하고, 데이터 중복이나 손실을 방지하며, 기업이 포괄적인 고객 프로필을 구축하고 고객 후속 관리 효율성을 향상시킬 수 있도록 지원해야 합니다.
12. AI 챗봇 지원 서비스 제공
방문객에게 더욱 신속한 응답 경험을 제공하기 위해 랜딩 페이지에 AI 챗봇 지원 서비스를 도입해야 합니다 . 이 서비스는 제품 문의, 사후 지원, 양식 작성 안내 등 일반적인 시나리오에 대한 24시간 온라인 Q&A를 제공합니다. 또한, 중국 사용자의 의사소통 습관에 맞춰 챗봇 스크립트를 현지화하여 맞춤 설정할 수 있으며, 기존 고객 서비스 시스템과 원활하게 연동하여 복잡한 문의 사항은 자동으로 상담원에게 전달함으로써 서비스 품질을 보장합니다.